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2016国际互联网大会给红木家具行业的启示
发布时间:2018-01-27 点击: 次   编辑:admin

  

  这几天,从网站到微信,2014国际互联网大会一直在刷屏,其火爆程度直逼APEC。而互联网大会与会人员有来自全球规模的政府、国际组织、企业、科技社群和民间社群的互联网领军人物,他们的许多观念给红木家具职业网络化供给了不少启示。

2014国际互联网大会给红木家具职业的启示

  红木家具网络化需求处理用户体会

  红木家具虽说是有悠长历史,实际上成为职业不过十多年的光景,职业展开尚处在展开的初期,一切都在完善中,而用户体会很罕见红木企业注重。从消费者视点而言,用户体会至上意味着既要充分考虑顾客的需求,又要考虑顾客的承受才能,这正是红木家具所寻求的终究意图。一套好的红木家具不再单单是只寻求表面的漂亮与立异,消费者最实在感触才是对红木家具最直接的反应。

  关于用户体会,近期最为人津津有味的就是台湾第一家家具店24小时经营,满意不同人群的购物时刻。当然,其它的优质用户体会或许多,这儿就不逐个赘述,咱们只评论和网络有关的用户体会。首要,红木家具因为单价较贵,客户从最早的规划、质料、加工出产到制品都可参加。现代科技的展开,处理了用户间隔问题,客户乃至不用到工厂,经过视频、现场直播等,很简单有感同身受之感。比方新浪、腾讯的微视,可以长途视频看到细如毛发的红木原材,用户即可经过线下店,也可经过网上店,了解产品,做到心中有数。

  红木家具线下店现在是越来越大,这便利客户挑选和体会。走在中山、升天、东阳等盛产红木家具的当地,处处可看到某某红木楼,几千平米到几万平米都有。可是令人感到惋惜的是,这些红木线下店即便搬到网上的,也罕见真实发挥他的效果。移动互联年代,手机成了最大的信息终端,而咱们这么好的实体店,在网上却罕见展现,不能不说是一种惋惜。不过,跟着时刻的推移,现已有一些红木家具企业开端着手于拓宽用户体会,以便在未来的竞赛中占据先机。

  红木家具网络化信赖度是要害

  在现在网络商场还不是很老练的环境下,红木家具作为大物件、高价值产品,遭到网络诚信和物流配送要素的影响较其他产品要大得多。家具职业展开网络营销,现在较为常见的营销形式有三种:1.树立自己的品牌官网,在线直销;2.凭借第三方网络营销途径,展开品牌营销活动;3.线上线下整合营销(如品牌网站+直营门店形式)。

  可是,以上三种形式都有自身的局限性,第一种营销形式,虽然在营销本钱上有所下降,但假如商家品牌知名度不高,很难获得网络客户的信赖。2016国际互联网大第二种形式,缺少营销自主权,受第三方营销效劳途径技术水平、效劳才能影响较大,并且营销本钱也比第一种营销形式要高。第三种形式,可以说是现在红木家具品牌商家展开网络营销最好的挑选,它可以有用的整合线上线下的出售活动,缩短了营销途径。可是,这种网络营销形式并非一切的品牌商家都可以做到,它需求品牌商家具有强壮的经济实力,即需求品牌优势,又需求具有强壮的财力和营销人才作为支撑。

  现在看来,家具职业网上出售不能脱离线下出售活动而独自进行,它需求整合线上线下一起进行,以线上推行促进线下活动;以线下体会支撑线上推行,其营销效果比独自的营销推行要省时省力,并且也节省营销本钱。会给红木家具行业的启示这样经过与线下活动的合作,愈加可以进步红木家具品牌的知名度,增强用户的信赖感,尽可能将线上用户拉到线下销费。从营销本钱上看,比较很多的投递电视、杂志、播送等媒体所花费的营销费用要下降几倍。

2014国际互联网大会给红木家具职业的启示

  红木家具网络化要朝着手机端展开

  现在电子商务已成为很多职业纷繁想要抢夺的一块蛋糕,红木企业乃至拓荒了红木特有的线上线下彼此结合的O2O形式,但照旧成效不大,红木电子商务营销应该怎么展开?曾经大多红木电商都是依据PC互联网,而PC互联网的年代行将曩昔,而全新的炫酷的移动互联网年代现已强势来袭,未来谁最早成功抢占移动终端商场,谁将把握红木营销的主动权。

  依据eMarketer猜测2014年全球移动手机用户将到达45.5亿,全球智能受众数量将到达17.5亿。全球超越22.3亿人口,或48.9%的移动手机用户,在2014年会至少每月都运用手机上网,超越一半的移动用户运用移动网络。在我国,移动手机用户数到达了13亿人,而移动数据网络扩展——特别是在新式商场,城市以外兴起的中产阶级——可以上网的智能手机和多功能手机的选用愈加促进移动手机网络消费根底的添加。在移动互联网年代,移动电商现已是一个趋势,电子商务网络营销将成为一个首要的途径。

  红木家具的价格相对较高,消费者不敢容易购买,往往要货比三家或许经过熟人购买,而网络无疑是最快捷的方法,且红木消费集体首要会集在70后、80后,该集体受教育程度较高,大都数运用智能手机,移动互联网是其常用的购物途径。因而,红木未来营销的添加点要害在于抢占移动终端商场。另一方面,移动端更能玩出把戏。2013年5月的时分,红木家具电子身份证诞生,手机扫一扫可辨真伪;2014年头,微网站在红木家具企业延伸开来;远的不说,就是近期的北京保利秋拍,将参拍的物品做成了电子版的拍卖图录……种种的移动端试水都大获成功,谁能说这不是红木家具在网络界的开辟?

  绿色,是红木家具网络化的最大特征

  红木家具同样是低碳家具的代表,其环保首要体现在整个详尽讲究的出产过程中。红木家具多挑选原始天然木材,环保指数较高,简直不会发生甲醛等化学气体损害身体;在雕琢上根本选用纯手工雕琢,而不是机械化批量作业,大大减少了能源消耗;再加上经久耐磨,又有优胜的电绝缘性等,大大添加其运用寿命。一套家具用上几代人,直到最终成为代代相传的古玩,这样的工作并不罕见。

  红木家具除了环保之外,还有很好的药性效果,可以说这也是红木家具得宠的优势之一。如紫檀自身就是中药里上乘的名贵药材,有灭菌、止痒之成效;海南黄花梨亦称降香木,有舒经活血、促进血液循环及降压成效,中医药便将其同其他药相合作医治高血压等。在寻求高效、时髦的现代,可以将定制化、时髦感与古拙的古典工艺相结合,这是红木家具在互联网年代最大的卖点。

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